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新一轮视频|周迪:包装、推广、更新,短片也能赚钱

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发表于 2020-6-11 14:18:22 | 显示全部楼层 | 阅读模式

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[编者按]:短视频浪潮汹涌。只要你有一部智能手机,你就可以成为一名视频制作人。许多90后和00后加入了新一轮的视频浪潮。在这股新浪潮中,引领潮流的人们是如何生活的?他们有什么困惑和期望?“新一轮视频”栏目将在澎湃新闻中推出,敬请告知。在新一轮的视频浪潮中,将邀请短视频制作人、平台运营商、投资者和研究人员讲述激情故事。
今天我们将发表中国第一批MCN组织运营商周迪的口头声明。
图片由《周地》采访者提供

2018年5月16日,周地将一封题为《致v-movie所有用户的一封信》的信转给了自己的朋友圈,并写下了一句附言:“我们改名了,这是最难的朋友圈。”。改变的原因是,“微电影”已经无法解释这些创作者在做什么,“短视频”已经成为一个更为知名的代名词。在大势所趋之下,“微电影”已经成为过去的风格。
2012年3月,北京邮电大学新生尹兴亮、周迪、陈跃、李阳4人开始运营短片分享平台V电影。上线后,数据表现良好。同年,在北京邮政校友刘成成的帮助下,V影业又获得了校友王晓的天使轮投资。前者创建了一个专注于科技风险投资的网站——36氪,后者则是久合创投的知名创始人。
个公开资料显示,该公司于2012年6月九河创投注资后正式成立。那么发展似乎很顺利。2013年8月,新电影市场正式上线。2014年4月,新片市场获得阿里巴巴a轮投资,2015年2月完成红杉资本、湖畔山南资本和阿里巴巴B轮融资。直到2015年12月,新片市场成功登陆新三板。
在过去的几年里,这家公司已经转型为一家新的电影制片厂。公司估值不仅翻了一百倍,而且从影视创作者聚集的互联网社区逐步转型为互联网影视传媒公司。
在工业界,很少有人不认识我们。周迪说,一开始,互联网创业蓬勃发展。他们只是想成为一个基于社区的网站,但随后,随着大量的内容创作资源聚集在社区,以及用户习惯从图文到视频的趋势,新的电影制片厂开始从事内容制作。除了在线电影和在线电视剧,它们最近已经成为一股强大的短视频力量。
以下内容来源于记者与新电影制片厂联合创始人周迪的对话:“我们四位创始人是北京邮电大学校友,专业和学院不同,但我们和尹兴亮、陈跃、李阳是同一个班。当时,北邮的网络创业和“码农”氛围非常浓厚,后来很多校友也进入这个行业工作。
个上大学的时候,我主修力学,这和我现在做的事无关。在我们创业期间,创始人的分工不是特别细致。每个人都要处理很多事情。我主要负责市场。我们开始的网站叫做V电影。我们在网站上分享一些优秀的短片。做网站需要流量,我们需要主动找一些合作和推广,让这个网站能被更多的人看到。
2012年至2013年期间,业内很少提及“短视频”的概念。当时,人们常把它称为微电影,一些由业内专业人士制作的短片。当时我们主要做的是共享平台,当时专门做这个领域的网站很少。在共享的同时,我们通过这个网站在行业内积累了大量的资源,在这个生产线的各个环节都有。因为“分享”把这些圈内人聚集在平台上,我们也在想方设法做更深入的服务,为他们营造更方便沟通的环境,然后我们又做了一个新的电影界社区,重点挖掘和支持新一代的创意人才。
个当时社会上创作者分享的内容大致分为两部分,一部分是偏向电影,那种长视频,属于比较传统的作品。2014年和2015年,短视频概念逐步提出后,一些微电影的创作者开始分享自己的小栏目或拍摄名人的相关内容。新的工作室现在有基于社区创建者的内容行。
创业初期,我们只做网站,不涉及内容,社区也是互联网的产物。后来,因为社区聚集了很多创作者,我们开始自己领衔内容。
新电影制片厂主要有三大业务:一是新电影制片厂社区,聚集了一批年轻的创作者、导演和作家,挖掘他们的优秀作品;一是新电影制片厂的短片,主要负责短片的制作,然后放到微博、今日头条等短视频平台上,通过广告、电子商务等实现;另一个是新电影制片行业,主要制作网络剧、网络电影,然后与爱奇艺、优酷等播出平台合作进行分账。
以前对新影院的融资和估值
聚集社区精英来制作内容
我们与其他内容组织有很大的不同,因为我们工作的社区是面向行业的,而不是面向公众的,所以我们在行业中的认知度很高。影视界人士基本了解新的电影市场群体。他们会在上面发表自己的作品,展示自己的内容,然后与业界互动。一些人才可以通过一些优秀的作品在社会上找到。我们会选择与这些电影业务线的人签署一些深入的合作协议,或者看看如何通过我们的平台帮助他们有更大的发展。

我们是以创造者为导向的,不会限制创造者必须做什么。我们的视频有很多种类,如魔幻美食、小情书、玉头创作集等知名栏目。情感、娱乐、家装、手工和食物都涉及其中。我们还制作了可爱的宠物、汽车、旅行和音乐的短片,内容广泛。目前,新电影制片厂社区约有32个国内外地区,100多万名认证创作者,制作视频内容200多万条。
事实上,新电影制片厂平台的创作者五花八门,但近两年来,短视频和网络剧大行其道,因此我们开始相应地做这一业务。
个微电影是以电影产业中的小短片模式为基础的。会有很多年轻人想拍电影。起初,他们只能拍短片,因为没有钱支持他们拍长片。对于国外短片的创作者来说,只是我拍了一部短片,这是我自己的作品,然后我可以让别人看,投资长片。微电影的概念在中国很流行。当时,几部微电影走红,比如一个馒头引发的谋杀案。圈内人士发现,用户可以接受这种形式,于是掀起了一股微电影制作热潮。
微电影兴起的背后逻辑仍然是环境。从3G过渡到4G之后,用户开始改变从图形到视频的习惯。但此后,微电影逐渐被短视频或名人所取代的原因是后两种形式更具传播性,用户更喜欢,因为它们在内容上更为详细。与微电影相比,短视频节目更具可持续性,更能积累粉丝,然后通过粉丝或流量赚钱。
个我们做短视频,或者跟踪市场。你会发现,在某个阶段,整个互联网用户都习惯了从图形到视频的转变。无论是之前的微电影还是后来流行的短视频,这个概念都可以成为业内的关键词,关键是用户的习惯已经改变。在分析了平台的数据并发现了这样的趋势后,他们开始逐渐地在圈子里交谈。我们是第一批与平台一起做短视频的机构,正好可以让用户及时改变习惯。
我们是中国网络第一批MCN(multi-channel),一种多渠道网络的产品形态,我认为内容产业最终会走下坡路。一方面要看你的眼光,看你能不能看到方向,看内容能不能火爆;另一方面,作为MCN公司,当一个内容提供商和你合作的时候,你能不能帮助他,你能不能通过你形成大规模的效果。例如,我们合作的一些广播公司一开始可能只有3万粉丝,但几个月后,他们可能会变成300万。我们将帮助他深入制作资源和内容,包括后期的商业化和实现。这是MCN提供的值。MCN概念流行后,业内很多公司都说自己是MCN,但他们提供的价值非常有限,但到2018年这样做毫无意义。
个在这个行业,过去一些企业家可能会优先考虑高质量的内容,因为内容质量参差不齐,而高质量的内容可能会火起来。但目前,有很多高质量的内容。对你来说,仅仅做高质量的内容并不一定很热门。事实上,你需要外界的帮助。MCN公司在看到高质量的内容后,认为未来会很繁荣,所以它会提供一些资源,让内容接触到匹配的用户,让这些人成为粉丝,然后用它滚雪球,它会变得越来越大。
我们将指导创作者根据这些信息制作内容。创作者相对来说更注重创造,但在目前的环境下,如果你只注重创造,它可能行不通。这是一个直接面向观众的市场。除了表达自己的创作意图外,你还需要思考用户的想法并为他们服务。如果你只是做一件有高有低的事,在这个行业就行不通了。
市场规模将上升到足够的规模,行业将越来越细分。我们做的是“泛生活”领域,但在每个垂直类中,我们会分别做一些深入的布局。
个我们也会打通内部的资源,比如觉得某个红人合适,我们参与制作的网大、网剧会邀请他们出演。他在短视频这边属于红人,在网大那边就是演员,我们内部会有这样的联动。对我们来说,每一个红人或者每一档节目都会以IP化的方式去运作。IP不见得只局限于在某一个品类,如果他能够承载的内容更多,我们就会做更多的尝试,让这个IP的应用场景更广泛一些。
我们现在制作的最成功的IPS之一《鱼头集》是从新片场社区发掘出来的。《玉头》创作集的创作者玉头和左木今年86岁,原本是天津一家事业单位的普通员工。我的同事们在2015年的社区网站上看到了自己的作品,觉得可以打包,于是积极联系。他们拍摄的短片有三个角色:一个是喜欢摄影的父亲,走到哪里都带着相机;另一个是喜欢搅动手工护肤品的母亲;另一个则喜欢风骚,只是睡觉是一种粘人的黄金行为。视频中呈现的日常生活是一个温馨幸福的三口之家,记录着手工制作的过程。他们通常使用天然花卉、原始香料和各种有机成分,通过简单有趣的手工操作,为全家制作小东西。在《玉头》创作集锦短片中,独处的时光和充满温馨自然气息的手工艺品是很多观众在现实生活中向往的东西,因此也吸引了不少粉丝。
个在新电影制片厂社区平台上发掘优秀青年创作者和创作作品,也是社区运营的重点工作。在此背景下,宇头的创作集被发现。2016年,我们向他们投入了一笔资金,为他们提供运营支持和内容指导,并帮助他们实现业务。宇头和左木辞掉工作,开始专注于制作内容。2017年3月,根据微博每月公布的榜单数据,短视频栏目开始走红。到2017年年中左右,已经成为中国第一家家庭自媒体,目前粉丝数量已经超过1200万。2016年底,我们讨论了一些美容品牌和滋补品品牌在翡翠头创作收藏上的广告合作。到目前为止,电子商务和广告占总收入的50%左右。
目前,业内大部分创作者还没有形成自己的知识产权,只能以相对肤浅的广告模式运作,但广告的核心仍然是你的品牌和流量。如果你能形成自己的知识产权,就会有更多的方法来实现它。
短视频需要更新才能赚钱
我认为明年5g一旦面世,市场将继续增长,但对于内容产业来说,最大的考验是如何形成自身的规模效应,通过内部机制和能源不断生成新内容,或者用户喜欢的内容。
个2019年,更多的短视频平台可能相继出现。每一个节点都会有新的表单,但这是一个改变用户习惯的过程。未来,用户可能只是从这个平台跳到另一个平台,但用户习惯暂时不会有大的改变。只要用户习惯在这里,市场就会继续存在。因此,无论是通过广告、流量还是电子商务来实现,关键在于用户在哪里。
目前,该行业仍以广告赚钱为主,但趋势正在改变。从用户端开始,现金化趋势缓慢,电子商务和支付方式逐渐被接受。
整个短视频行业都很年轻。从C端用户数据来看,现在90后正在消费这些内容,做这些内容的大部分人也是90后,如果再长大一点,可能就做不到这些事情了。也许创办人年龄会大一点,但做内容的人一般都比较年轻。这些人自己在消费这些内容。他们会知道自己想要什么,或者用户想要什么。
红色的人还是要依靠自己的内容。如果他们仅仅依靠自己的外表价值,老实说,会有更高的外表价值的人在这个行业。用户对红人的认可不会很长久。喜新厌旧是整个行业的现状。当形成一定规模后,你会发现壁垒已经形成,所以在这个行业,创作者需要不断地生产出好的内容。
个好的内容不仅包括创意和表现力,还包括专业的制作。但当你寻找商业化和越来越多的服务时,你会发现效率更为重要。我们的流程将更加产业化,分工明确,从而有一个清晰的内容输出机制和一套完整的流水线生产模式,可以提高整个流程的效率。
对于短视频用户来说,绝大多数人并不关心谁制作的内容,只关心它能否让人们对消费感兴趣。更现实的是,你的内容会一次更新一个月,如果我能一次更新一天,我相信我会更占主导地位。这就是为什么许多创建者试图增加更新的频率。
现在大家都在谈论下半场的短片。所谓下半年,实际上意味着这个行业将越来越定型,机会相对较少。过去,增长是野蛮的,但现在开始考验它的内在力量。在下半场,它可以被测试。
2016年和2017年,短视频行业的投资非常火爆,但事实上,需要投入的资金几乎是一样的。2018年,广告商对短视频和名人的预算仍在上升。接下来,处于领先地位的内容组织可能会继续获得一些投资,但对于长尾组织来说,这将更加困难。
个Tiktok和Kwai问世,用户习惯于将内容从水平版本更改为垂直版本。对于内容创建者,他们会相应地生成一些垂直内容。这种形式带来了更大的用户群,未来,虚拟现实技术将会出现,它将辐射更多的人,这对行业来说是一件好事。
现在,用户仍有很大的增长空间。虽然是年轻用户在消费内容,但仍有许多网民没有受到辐射。例如,用户比那些喝酒的人大。
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发表于 2020-6-11 15:22:50 | 显示全部楼层
无论是不是沙发都得回复下
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发表于 2020-6-12 19:43:10 | 显示全部楼层
在撸一遍。。。
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发表于 2020-6-14 02:36:29 | 显示全部楼层
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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发表于 2020-6-16 05:21:29 | 显示全部楼层
顶起出售广告位
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发表于 2020-6-18 02:25:38 | 显示全部楼层
嘘,低调。
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发表于 2020-6-20 13:43:30 | 显示全部楼层
回个帖子,下班咯~
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发表于 2020-6-23 05:56:43 | 显示全部楼层
啥玩应呀
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发表于 2020-6-23 16:58:34 来自手机  | 显示全部楼层
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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