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干货10亿邮件营销分析数据总结营销经验

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发表于 2020-10-8 00:03:57 | 显示全部楼层 | 阅读模式

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电子商务营销自动化平台Omnisend发布了最新的电子邮件营销统计数据(包括自动电子邮件营销和黑色星期五指标),这是基于2017年7200多个电子商务品牌发送的12.8万封电子邮件活动和自动发送信息的统计数据(电子邮件总数超过9.64亿封)。
本研究主要集中在以下几个方面:(N)获得最佳转化率的登记表,以及注册人需要留下多少条信息
细分不同电子邮件类型的开通率、点击率和收益率
发送电子邮件营销活动的最佳时间(小时,日期和月份)
各种自动电子邮件营销活动的开通率、点击率和订购率
2017年黑色星期最有效的注册形式是什么?
哪个登记表最有效?
1、获得高注册率的邮件形式
由上图可见,提供注册箱的平均注册率为1.3%,弹出窗口的平均注册率为3%,使用幸运轮吸引用户注册的平均注册率为10%,提供登录页面的平均注册率为23%。

哪种字段组合的注册率最高?
电子邮件+姓名的平均注册率为7.41%,电子邮件+出生日期的平均注册率为5.73%,电子邮件+电话号码的平均注册率为10.15%,电子邮件+性别的平均注册率为5.93%。

注册人应在您的登记表中留下多少信息?
平均注册率为2封邮件8%,3封邮件10%,4封邮件8%,5封邮件8%。

发送电子邮件的最佳时间段从上图可以看出,8:00 a.m.,1:00 p.m.,4:00 p.m.是平均开放率最高的时段,而6:00 a.m.,8:00 a.m.是平均点击率最高的时段。
2、邮件营销活动的最佳时机
1月份发送电子邮件的最佳日期,1月份发送电子邮件的最佳日期。根据上图,第一天是最适合发送电子邮件的日子,平均打开率约为16.4%,平均点击率约为3.4%。下面的11、4和19也是卖家的好邮件

发送一封电子邮件还是一系列电子邮件更好?
与发送一封电子邮件相比,卖家连续发送了3封电子邮件,效果最好。欢迎邮件系列平均订单数增长90%,检索购物车邮件系列平均订单数增长60%,激活普通客户邮件系列平均订单数增长75%。

上图为2017年黑色星期五至网上星期一期间卖家发送的各类邮件的开通率、订单率和点击率。从图中可以看出,自动订单确认类邮件的打开率(58.2%)和点击率(约14%)最高,自动检索购物车类邮件的订单率最高(1.65%)。
从以上图表分析,我们可以发现一些有趣的数字:购物车的放弃率比去年其他时期下降了31%,购物车的放弃率比去年其他时期下降了31%,激活老客户的顺序比去年增加了106%去年其他时段,自动邮件开通率比普通邮件高309%,点击率比普通邮件高455%,自动邮件开通率比普通邮件高309%,点击率比普通邮件高455%连续发送3封自动邮件可使订单率提高90%

11的邮件开通率(15.7%)为全年最低,但点击率(3.2%)非常高。1月份的电子邮件开通率(15.7%)是全年最低的,但点击率(3.2%)却很高。营销人员可以弹出用户需要在窗口中留下最多3条信息的窗口。营销人员可以要求用户在弹出窗口中最多留下3条信息。omnisend首席执行官莱蒂斯说:“这些数据对电子商务营销人员来说至关重要,因为它有助于他们为即将到来的销售季节,包括黑色星期五、网络星期一和圣诞节制定电子邮件营销战略。”。这些数据显示,消费者在“黑色星期五”期间的购买意愿比平时更高,但由于这段时间市场竞争激烈,电子邮件开通率和点击率均低于平均水平。”
3、哪一类自动化邮件收益更大?


4、黑色星期五自动化营销邮件达成的指标

总结
尽管2017年黑色星期五期间,自动挽回购物车类型的邮件表现最好,实现了1.65%的订单率,。
去年黑色星期五期间,。

与发送单封邮件相比,。

,这一方式实现的转化率最高(平均在10%)。

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