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网赚游戏的广告惯例是什么?

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合购之王

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发表于 2020-10-8 17:55:03 | 显示全部楼层 | 阅读模式

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追溯网赚游戏的起源,可能要从其他网赚产品开始说起。近年来,以《趣头条》为主的新闻资讯类网赚产品兴起,渐渐地网赚风气也蔓延到短视频、小说阅读、软件工具、运动健康等行业。
到目前为止,这些行业的顶级应用也加入了以利益为导向的“赚钱”、“拿红包”、“拉手机”的噱头。从开发公司的应用中不难看出,很多大流量厂商都加入了这个阵营。

新闻资讯、短视频、小说阅读行业的应用有其更为重点的功能,网赚成分相对较为轻度,“赚钱”、“领红包”噱头更多是为了拓展用户群体,发展下沉市场。但运动健康行业的网赚产品,就大多都是披着运动软件外衣的割韭菜应用了,《趣步》跟《步多多》这类老生常谈的事迹咱就不在这里细讲。
自2019年第三季度开始,由于买量成本增加、流量变现难度加大,网赚产品热度持续走高,网赚游戏也初露锋芒。而2020年春节档期间,受到疫情影响,用户在线时长大大增加,多款网赚手游集中爆发,引起游戏行业内多方关注。经历了几个月的迭代更替,依然有不少网赚手游仍活跃在前线。

但从头部的网赚游戏来看,推广周期一般为3个月左右,更短的就只有一个月的“昙花一现”,前期投放得有多猛,后期收得就有多快。网赚代表大哥大《阳光养猪场》在2019.12-2020.3期间火了半边天,在蝉联了3个月App Growing游戏推广榜榜首之后也逐渐疲软了下来。

我们选取了Q2期间广告数Top 5的网赚手游,统计其投放广告媒体分布情况如下。从整体来看,网赚手游更偏好头条系媒体,《爱上消消消》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》投放占比最高的媒体均为穿山甲联盟,《阳光养猪场》、《成语大富豪》主投腾讯系媒体,如优量联盟及QQ等,推测头条系渠道对网赚类手游审核相对较为宽松,腾讯系渠道审核较严格。
另外,快手、趣头条也是网赚手游钟情的2个投放渠道,它们拥有大量下沉市场用户,与网赚手游的目标用户重合度高。

今年第一季度是网赚手游的巅峰期,经过一轮洗礼后,不少网赚手游在近期热度都明显下降,剩下几款仍坚挺在推广榜前排。但明明网赚手游的玩法都大同小异,游戏制作也不够精良,为什么还有用户继续买单呢?这或许就要归功于网赚手游紧跟热点、贴近生活的广告素材了。
以往的“产品经理致歉会”、“老板发怒”、“为用户谋福利”的广告题材在网赚手游领域已经不算热门了,但在金融类产品的视频广告依然可以见到。近期网赚手游的视频广告题材风格发生了一些变化,出现了部分伪装成美食分享视频的创意素材,苦情戏情景剧则是越来越无厘头。

) 虚假食品分享视频广告;N)贴近用户生活主题广告;N)无厘头/库庆话剧场景剧广告
素材伪装成美食类短视频的手法确实很高明,一来美食短视频有着天然的高点击buff加成,大部分用户都会因招架不住美食的诱惑而观看视频,素材可以轻而易举地吸引用户注意;二来植入“赚钱吃美食”的卖点也比较自然,且给用户提供了一个明确的玩游戏目标,让用户更有冲动下载试玩,提高视频转化率。
而且这类素材也针对不同人群出了不同类型的美食,包含了各种肉食、烧烤、火锅、街边小吃臭豆腐等,还有年轻女孩喜欢的网红舒芙蕾、旋转小火锅等。素材制作成本偏低,大部分都是从网上截取各类美食的片段作为开头,后半段则是游戏录屏+旁白,或者由1-2位演员进行简单的拍摄完成。


伪美食分享视频广告合辑:
[img][/img]
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不得不说网赚手游真是深知用户现在的生活状态,将游戏卖点植入到生活的方方面面,买游戏皮肤、氪金、下馆子吃饭、商店买零食,无一不能用网赚游戏来赚钱付款的。除了题材代入感强,素材中也着重突出到账金额数目及频率,给用户造成一种提现金额多、频率高等错觉,诱导用户下载体验。
这类素材的制作也较为简单,场景单一且拍摄难度低,素材前半段主要以2人对话为主,后半段为游戏植入片段。


生活情景类视频广告合辑:
[img][/img]
浏览器版本过低,暂不支持视频播放
最近网赚游戏也出现了诸多苦情戏、无厘头情景剧的视频广告素材,卖惨、夸张的剧情十分吸睛,有因为卸载网赚游戏得了抑郁症的,有因为卸载老婆的网赚游戏被绑在树上教训的,还有深恶痛绝地打击假网赚的(这不贼喊抓贼吗),没钱吃不起饭等等苦情戏码也是应有尽有……
剧情怎么夸张怎么来,无论开头多尬总能在最后植入游戏。素材制作成本相对前两种较高,一般需要3-4位演员,场景也相对复杂一些。但基本无需考虑剧本逻辑,主打搞笑夸张风格迎合目标用户口味,视觉冲击力强。


无厘头剧情视频广告合辑:
[img][/img]
浏览器版本过低,暂不支持视频播放总的来说,网赚手游的素材同质化现象十分严重,比较热门的视频素材大体可以归为上述3种类型。但不可否认的是,网赚手游的广告素材代入感强,贴近目标用户真实的生活状态,这一点或许也是网赚手游总能吸引到一大波用户的原因之一。
另外还有不少“纯文案”视频广告素材,粗糙程度真的堪比街边墙上的小广告,全程一张图,再敷衍地配上一些土味BGM,突出提现门槛低、流程简单,夸大其词“能脱离贫穷”等。虽然广告真的辣眼睛,但不能否认还是能吸引用户进行点击,放两张静态图你们感受下就好。

网赚攀上了休闲游戏这列快车实现了广告变现,但这波红利也正在消失殆尽,不少网赚手游开始走下坡路。网赚手游本身在玩法层面就十分类似,均是消除、放置合成等省力玩法,这也导致了其在广告创意方面的同质化,甚至有同行间互抄素材创意,拿着别人的视频广告进行剪辑合成再造的。

相同的玩法及割韭菜套路消耗着用户对这类游戏的兴趣,用户量不断下降在所难免,这也导致了网赚手游收益正逐步下滑的局面。
目前游戏行业对网赚手游也存在争议,有人认为是“游戏之耻”,也有人认为其并非一无是处。网赚手游究竟能走得多远,是否还有其他转型的可能,值得我们持续关注。




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发表于 2020-10-8 18:50:04 | 显示全部楼层
垃圾内容,路过为证。网赚项目
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发表于 2020-10-10 23:08:00 | 显示全部楼层
看起来好像不错的样子推广
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发表于 2020-10-11 01:34:13 | 显示全部楼层
我也是坐沙发的源码
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发表于 2020-10-12 00:04:47 | 显示全部楼层
无论是不是沙发都得回复下引流
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发表于 2020-10-12 23:55:34 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见网络赚钱
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发表于 2020-10-13 07:29:52 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊软件
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顶顶更健康微信
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