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下沉奖金结束,许多人上岸了。葵花路在哪里?

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发表于 2020-10-8 17:55:14 | 显示全部楼层 | 阅读模式

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基准字节一步一步跳转,但最终逐渐消失。谭思良能保住头条吗?重压之下,谭思良面临创业史上最艰难的半年考。
由于创始人李彦宏21日发布了首轮财报,因此创始人李彦宏和公司首席执行官的第一轮变动被视为创始人兼首席执行官。到本月底,已经过去6个多月了。
在此期间,除李磊外,CTO王志良被调任,趣味头条业务部吴达被调任,算法中心主任肖厚军,数据中心负责人余尧,北京内容总经理刘晨,联席CFO朱晓璐加盟,CMO苹果也加入了中高层管理人员频繁更换,被外界称为人事动荡。
谭思良的舞台纪录是什么?谭思良是否带领利益头条突破了长期以来超过3000万dau(日常生活用户)的“平台期”,是否使产品对用户更有吸引力,收入是否获得快速增长?
如果截至2019年6月30日的第二季度财务报告对谭思良来说时间不够,而且数据仍然不理想,那么将要发布的第三季度财务报告将具有更大的说服力。
不过,抛开近期金融数据走势,从更宏观的角度看,谭思良在当前利益头条重要转折点的战略规划以及手中还拿着什么牌,似乎更值得关注。这是决定兴趣标题能否回到高点,创造更大局面的关键。
2016年6月8日,该应用正式上线,2018年9月14日,它成功登陆纳斯达克的兴趣头条,纳斯达克无疑是一家快速发展的公司。从成立到上市的短短27个月时间里,中国互联网企业的IPO最快纪录被打破,在这短短的27个月时间里,有意思的头条新闻都落在了现金激励和社会裂变玩法的方向上,比如看信息拿金币,签到拿到金币,拉亲戚朋友以获得金币和其他现金奖励和社会裂变。它已经在四、五线城市和广大村庄获得了相当多的用户,并贯穿了整个商业模式。
根据谭思良在IPO前的内部信函,截至2018年8月,趣味头条的总装机容量为1.81亿,Mau(月度活跃用户)为6220万,跃居中国移动内容聚合平台第二位——仅次于今日头条。上市首日股价上涨128.14%,5次触发断路器停牌,随后收于15.97美元,市值45.9亿美元。
然而,在短暂的高峰期过后,过去一年股价继续下跌,净亏损仍然居高不下。截至2019年11月13日,关注头条股价已跌至3.51美元,市值缩水至10.15亿美元。财报显示,2019年第一季度利息头条净亏损为6.882亿元,第二季度净亏损为5.614亿元,与2018年同期相比均有所扩大。
谭思良曾多次用有趣的头条向管理团队传达过这样一个观点:二级市场是一个放大器,会过度放大一些问题,而股价只是一个短期指标,甚至可能被误判。因此,我们不必在意。这种传播方式早在利益标题进入市场之前就已经存在了。
尽管如此,来自股东的反馈是非常直接和迅速的,电话随时可能会来。谭思良通常要对此进行解释并提供有针对性的解决方案,甚至牵头实施。就像这次。
事实上,谭思良不止一次公开表示“低估了有趣的标题”。
谭思良早前接受《ID:haikecaijing》专访时表示,在中国,真正价值超过3000万Dau的公司并不多,这是可以统计的,也没有一家公司的Dau超过4000万,这是一个估值的利益标题。”当然,你必须摆脱工具公司,这些公司大多价值很低。”
这里提到的谭思良的4000多万道,是指整个趣味标题产品矩阵的总和,它不仅包括有趣的标题,还包括其他文学产品和短视频。
显然,与股价、估值密切相关的不仅仅是dau,还有更深层次的问题,如下沉市场红利逐渐枯竭、利益头条在线盈利模式的有效性下降等。
无论如何,谭思良接任CEO后,来自二级市场的压力很快转化为人事和组织的剧烈调整,并在产品方面不遗余力地围绕道和用户。
回到一线后,谭思良最紧迫的任务是:一是在业务层面争取更多的客户,比如将dau迅速提高到5000万元以上,这也是谭思良扭转乾坤的核心目标。实现这一目标的前提是使产品更具吸引力,包括内容、推荐、算法、技术等;另一个是提高组织效率。二是提高组织效率。关注的标题是一家拥有2000多人的中型公司。这个组织非常庞大,但并没有表现出这种规模应有的战斗力。整个基层和中层都比较薄弱,这让谭思良很难过。
据ID:HaikeCoCaijing报道,高层的利益变动头条已经结束,基层员工的优化仍在进行中。“优化”引发的员工普遍不安全感在各大社交论坛上散见,标题中也有不少关于“大裁员”、“大换血”的帖子。
谭思良曾回应称,员工可以理解调整的不适应,但没有办法。应该调整的人必须调整,“因为企业不是一个家族,企业必须成功,必须给用户带来价值。如果不能这样做,则只能进行调整。”。
需要指出的是,在减少头条新闻中员工数量的同时,其人力资源系统也以大规模招聘为目标。一年来,公司新员工总数近1500人,专家型和高潜力青年人才在公司中的比例逐步提高。
从谭思良个人的角度看,利益新闻标题组织效率的提高比业务层面的突破更为困难和重要。
对此,谭思良赞赏字节拍组织活力背后的人才战略,特别是其在高密度储备和大胆使用高潜力青年人才方面的行动。
以今天的头条新闻为核心产品初期的字节抖动,成立于2012年3月。无论是从产品定位、内容显示信息流模式,还是从应用程序名称等细节来看,时隔4年多才推出的有趣头条,以今天的头条为基准,其意图一目了然。
提克托克一直坐在头条新闻,震动,西瓜视频,火山视频,蒂克托克等世界热点产品。最新780亿年的热点产品报告将于2020年公布。其丰富的业务线和dau的规模远远超出了有趣的头条新闻的能力。
“我们真的很欣赏头条新闻。毫无疑问,这是一家伟大的公司。其组织效率较高,人才战略相对较好。”谭思良在接任首席执行官后不久这样说。
团队的年轻化是谭思良提出的兴趣标题人力资源系统的要求之一。他的理由是,这个行业竞争激烈,团队必须年轻,才能跑得更快、更健康、更具竞争力。此外,通过三年多的观察和总结,他发现有趣的标题很好地把握了40岁以上中老年人的喜好,但年轻人的喜好比较普遍。
在谭思良看来,趣味头条的中层偏高;虽然关注头条的一线员工的平均年龄不高,但他希望年轻一点,尤其是对于产品和运营部门来说——因为只有这样,才能让有趣的头条更有活力、更准确面向年轻用户。
02/N准产业复制目前,谭思良的主要立场有两个:一个是上市公司的趣闻头条,另一个是大基础,有趣头条的孵化基地。
谭思良早年在盛大工作,后来创办了互联网广告服务平台互投广告,他是有趣头条的灵魂和大本营。近年来,谭先生不仅在效果广告领域积累了丰富的资源和人脉,而且在成功创作《趣味头条》、《迷笛》等创新项目的基础上,形成了一套独具特色的产品孵化和创新规则。
这套准产业批量复制创新项目方法论,堪称谭思良目前最大的名片。
谭思良认为,在大基地这个上市公司的趣闻头条和创新项目孵化基地,基于标准化的统一播放方式,在一款app全面上市之前,大致需要经历以下八个步骤:一是选择方向。大多数入选项目都与在线娱乐内容有关。
第二,选择市场。它的未来市场应该足够大,比如dau应该至少是1亿。
第三,找到窥探点。要想能够找到一个足以撬动用户心灵的点,这个点应该足够强大,用户可以知道它与同类产品有很大的不同。比如说,报纸头条是免费阅读的,内容也是免费的。有趣的头条和今天的头条最大的区别是,阅读可以得到金币,阅读也可以赚钱;对于米卢来说,这个窥探点是免费的,而阅读、掌上阅读等平台需要付费。
第四,选拔。一个合格的创新项目领导者应该满足什么标准?有趣的头条新闻更关注他的自我驱动力和驱动他人的能力,比如他的智慧和开放程度。聪明包括多个层面,比如他的逻辑是否清晰,是否有很强的判断力,是否有做出判断的勇气。在谭思良看来,一个好的领导者敢于承担责任。他不仅敢于做出非常正确的决定,而且敢于做出不确定的决定。开放意味着他应该愿意学习。即使失败了,他也不会灰心,把它当作学习的机会。
第五,组队。谭思良赞同亚马逊创始人贝佐斯的很多想法,包括贝佐斯提出的“两个比萨饼原则”,即如果两个比萨饼不够养活一个项目团队,那么团队就会太大。这相当于一个10-12人的团队规模的创新项目
第六,制定MVP(最小可行产品)。这个MVP可能非常粗糙和粗糙,但它足以验证其业务逻辑,即用户对这种创新的接受程度。会有一系列的指标,包括用户保留率、经济模型等,MVP的测试周期一般为一个月。
第七,调试MVP。如果MVP可以运行,根据测试过程中发现的问题对其进行微调,然后再次运行它进行验证。
第八,闪电扩张。一旦一个创新项目经过了上述七个步骤,并经过验证和通过,在整个过程被全面审查之后,有趣的标题或大的基础将很快地推动和扩大它的体积,以便它能够快速地运行到具有一定规模效应的基础。在这个过程中,把团队做大,让团队与其他相关部门快速合作成为头条新闻。在谭思良看来,在中国目前高度竞争的商业环境中,机会转瞬即逝,速度是极其重要的。
无论是有趣的头条新闻、文学作品、短视频,还是其他创新项目,如电子商务、游戏、金融等等,它们都遵循八步法则。在此过程中,项目未能顺利运行,被迫多次修改甚至放弃。据说有趣的头条新闻小组在找到黄金点之前失败了四五次。
还有其他的可能性吗?
就上市公司的趣闻性标题而言,其核心业务主要有三大类:趣闻头条、文学和短视频。趣味标题是单一主打产品;文学推出了两款产品,一款是米读小说,另一款是米读速成版;短视频也是两款产品同时运行,一款是趣味多拍,另一款是球视频。
如果说有趣的头条总是想进入五环路而得不到,那么抄表就是收获这个圈子里大量用户的开始。继2018年底完成1800万美元的a轮融资后,近日,米卢小说和美都速成版宣布,已完成由CMC牵头的1亿美元B轮融资。
据《趣味头条》官方数据显示,美度小说自2018年5月推出以来,以“免费阅读+广告”模式快速发展,目前用户规模已突破1.5亿。
通过免费付费,米卢不仅打破了以往以阅读、掌上阅读等传统付费阅读平台为主的网络文本市场格局,而且由于增量用户的涌入,市场容量也有所扩大。
2019年4月,美都推出会员服务,每月11元,每季28元,每年103元。谭思良解释说,米卢之所以成为会员,是因为用户有需求,而不是平台想用它赚钱。目前,会员收入已占麋鹿总收入的近20%。会员的权益包括屏蔽广告、下载小说、与作者有更多的互动。
短视频产品承载着谭思良“中国YouTube”的梦想。Tiktok Kwai
Tan Siliang认为,无论是震动还是移动速度快还是B站,都不是很像YouTube。他想试试。他相信这个机会是存在的。这取决于他是否有足够的决心使之成为可能。
社交电子商务平台推广是另一个潜在的项目
不同于文学和短视频,梦途不是上市公司的头条,而是谭思良的独立投资。据说,这与电子商务模式相对较重有关,投资者不建议在电子商务领域出现有意思的头条新闻。
除了创新项目,主要的产品兴趣标题也在寻找新的切入点。
目前,业内普遍认为分红市场已经结束,其他很多企业也成功实施了农村包围城市。然而,桂冠至今一直跳水入市,无法再开辟一片蓝海。
谭思良认同下沉市场红利将消失的判断。不过,他认为,随着VR、AR和5g技术的快速发展,网络娱乐内容将越来越发达。未来,人们上网的时间会更多,现在可能是四五个小时,10年后可能会延长到145个小时——换言之,下沉市场的流量红利没了,但用户时间长了,红利还有很大的发挥空间。
有趣的头条新闻总是被指内容粗俗、浅薄、耸人听闻,这不仅不是新闻,而且深受一、二线城市用户的鄙视。除了缺乏真正的高质量内容来填充信息流之外,该平台还刻意迎合低端用户潜在的心理需求。
5月15日,新华社发布调查报告指出,许多“看新闻就能赚钱”的应用程序直接引用搞笑头条和淘条头条。根本没有互联网新闻信息服务资质。新闻大多是垃圾信息,比如猎奇和八卦。所谓新闻能赚钱只是广告噱头。高金币只能打几毛钱的折扣,取现面临各种各样的程序
这篇文章通过网络传播和媒体跟踪,对新闻标题造成了压力。
客观地说,网络盈利模式是利益标题启动的起点,也是形成业务闭环的关键。除非出现极为特殊的情况,否则It部门几乎不可能主动将业务模式推倒并重新开始。在内容层面,通过多项扶持计划优化了兴趣类头条的内容生态,但从用户定位、平台投入等方面,将兴趣类头条的内容层面提升到行业更高的水平,不仅任重道远,这是不现实的。
但必须取得平台资质。从监管方面看,这甚至是一个涉及生死的大问题。
9月5日,在发布2019年第二季度财务报告的同时,《有趣的头条》宣布,公司已获得国家网信办颁发的“互联网新闻信息服务许可证”。
在以上文章有趣的头条新闻发布后,你可以大致想象一下。
但这显然是不够的。
公司创始人谭思良把未来的希望都寄托在了股价的头条新闻上。但谭思良真的能打赢这场仗吗?




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