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解析短视频里的“社会大哥”

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  • TA的每日心情
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    [LV.4]偶尔看看III

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    合购之王

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    发表于 2021-4-15 23:26:40 | 显示全部楼层 | 阅读模式

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    在自媒体的内容创业潮流中,胸大美女在直播间跳舞,脑大的叫兽在吆喝卖专栏,有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有大哥。尽管“社会我大哥、人狠话不多”是一时金句,但人设是“大哥”的红与咪蒙、酱、办公室小野等女红相比,媒体的曝光是有些“阴盛阳衰”。在过去的十年间,低价刷qq空间业务战胜了很多的竞争对手,在摸爬滚打中奋勇前行,为客户打磨出很多的好产品。




    络的世界鱼龙混杂,精英和骗子游曳其中,滋生无数套路、骗术、灰产,小白很难不中招,比如在租房媒体上的黑中介、附近的人的花心渣男、B直聘上**等,有的被骗金额太小报警不足以立案,有的是骗子利用人性贪财好色的弱点让人吃哑巴亏,有的是受害者本着多一事不如少一事的原则忍了。此时满腹委屈的你是否渴望有个“大哥”为你挺身而出,打抱不平?

    1.“大哥”题材,被忽视的自媒体流量口子

    知乎有个问题是“怎么扮像社会大哥?”,友孙先生给出一个精彩回答,意思大概是:那些秃头光膀子露纹身打耳朵眼,戴假金链子、张口骂人夹个小包烟不离手是傻X;真正社会大哥是穿西装打领带或是一身干净的唐装,手里拿着佛珠,平时闻个香,品个茶,还能人五人六的说一套励志警句,温文尔雅,举止得体。

    阿星最近发现了几个符合上述对“社会大哥”描述的自媒体大V——“炮爷出击”、“老王搞事”、“涛哥有料”、“龙哥快跑”等,流量非常恐怖,10万+、点赞数万是常态,似也不需要外界的关注和解读,而是什么样内容如此生猛?

    (“社会大哥”自媒体:炮爷、老王、龙哥)



    (看得我瘆得慌,如果说“情绪即流量”,咪蒙也不过如此)

    这些原创短视频直击大众G点,带入感十足,比如痴情男被拜金女劈腿,大哥用豪车测试、狠狠教训一把;渣男利用QQ、陌陌等约炮少女,大哥接到粉丝投诉用美女助理为诱饵,带兄弟教训一番;漂亮女友跟健身教练、酒吧歌手、摄影师好上了,戴绿帽子的粉丝找大哥诉苦;家庭清贫的父亲在大哥面临老泪纵横,读初中的叛逆子女和无业游民厮混在一起;街边倒卖苹果手机的骗子被大哥将计就计;开着宝马的职业乞丐被大哥跟拍识破等等。

    名校大学生、一线城市白领、知乎精英一定很不屑这样的草根内容,但对很多人来说是灼伤人的现实,从前对此无能为力,这回大哥替你把骗子“搞了下”,是不是很解气?短视频的拍摄一般是针孔摄像头或私家侦探的探秘视角,受害者和“坏蛋”的脸上打了马赛克等,对骗子制服做到给点颜色、就范即收,短视频末了加上大哥箴言作为警醒,并号召粉丝转发传递更多“正能量”。

    2.社会大哥的“风险”,以及他们的盈利模式

    无论是“炮爷出击,只为正义”、“涛哥有料,给你好看”、“老王搞事,只搞真实”,他们常常遇到一些好奇粉丝的问题,你们是真干?甚至有人自告奋勇加入他们的队伍,“大哥”对此保持缄默。

    (开场时龙哥接受“受害粉丝”投诉、涛哥有料的中插形象宣传片、片尾老王和一起搞事的小弟们,大体能看出其风格套路)

    “社会大哥”并不想让太多人知道只是扮演大哥的“自媒体”,但细心朋友不难发现“摆拍”痕迹。比如“炮爷出击”最开始的“炮爷”是个白面帅哥,在第三期时换成了痞气更的现任炮爷;一些距离很远的偷拍的对话很清晰,应是后期录制;比如涛哥的武汉口音、炮爷的青岛口音,拍摄局限于当地,但那些粉丝不可能总是本地人;“大哥”们的认证大多是XX文化传播等等。

    如果不是在演,大哥带着众小弟打击奸佞、大快人心,但是多逃不过“以暴制暴”,稍有不慎就会陷入动用私刑或聚众斗殴的法律争议之中。只有一切在摄像机的安排之下,场面和结局才能做到可控,毕竟真骗子还得靠警察叔叔去收拾,你可以理解为短视频版的“武侠小说”,或者是用“络恶搞视频”形式去装“水浒”的内容,而在“反暴力”管制之下,他们也随时有被和谐的风险,怎么把握好“尺度”,成为个中学问。

    现阶段这些团队遭遇的最大瓶颈在于原创力较弱,比如老王搞事、涛哥有料、炮爷出击均拍过制服酒托女及黑店敲诈的短视频,为被骗(男)友出口“恶气”,桥段取自活生生的案例。



    (看来友都比较恨“酒托女”)

    在《陈翔六点半》、@董新尧等对整蛊渣男、拜金女题材消费过度之后,一些“三观不正”令人愤怒的社会新闻和现象成为“大哥”工作室的创作源泉,比如“裸贷事件”受害大学生向大哥求助,被高利贷和黑社会逼债的老实人找大哥救助等等;法制新闻及媒体曝光骗局也为这些自媒体人提供了再创作的主题。当前国内早期恶搞视频团队“潮人小罗”也转型“大哥”题材,改造为更彪悍的东北风格,一些突击行动由“关姐”率队,在打破大哥为唯一主演方面做了突破。

    大哥整天路见不平靠什么生活呢?阿星关注“潮人小罗”、“炮爷出击”、“老王搞事”、“涛哥有料”、“龙哥快跑”等流量大号,发现他们的共同是“游戏金榜”导量。粉丝可用微信直接登陆《龙城霸业》、《仙剑客栈》、《武道至尊》、《超人守卫》等玩H5游戏,让各自的大哥带粉丝继续在虚拟世界中“除暴安良”,这些链接均加入了“人人直播”导流链接(应该是按CPC点击收费)。

    英雄梦+美女是草根屌丝永恒梦想,如果大哥不能靠着赚到足够的流量收入的话,工作室就没有钱请小弟和群演了。

    3.短视频风口能否“带大哥装X带大哥飞”?

    自从腾讯今年3月份以35亿美金战略投资快手之后,大家才完全缓个神来,原来移动视频的风口已经从直播换到了“短视频”的频道上了。去年今日头条中短视频(现在改名为“西瓜视频”)就比“火山直播”有着更好流量位置可算是风向标之一。

    实际上直播被短视频取代是必然趋势?直播的嗨点是衣着暴露的性感美女秀场,几乎所有的UGC平台都被夜总会模式绑架,其他类型很难与美女的注意力相提并论,毋宁说络视频一种历史倒退,早期优酷就靠扶持多个民间视频工作室(我记得有郑云工作室等)而在流量上战胜土豆。短视频属于“录播”,具备了络视频提前编导、选场地、演员,后期能做音效、剪辑等优势,并且短视频拍摄难度更低,为多元化内容降低门槛,平台也不会被单一风格占据所有流量位,从而吸引不同兴趣口味的圈层粉丝。

    各种“社会大哥”的工作室也正好是近两年短视频兴起之后,才大量涌现,大哥题材的受追捧也表明短视频创作产业链走向成熟。

    要想把短视频发在上就必须上传到“腾讯视频”,而要想为带来更多新粉丝,就必须走多渠道分发路线。类似今日头条、秒拍平台对这类江湖气息醇厚又三观正确的PNC(专业内容)给予了很高的流量推荐,单集点击量在百万+非常轻松。

    据今年获得天使轮融资的“潮人小罗”的主创罗睿称,目前各个平台的运营权重是:微信微博(秒拍)今日头条(西瓜视频)快手美拍等,尽管自媒体普遍担心“是不是没救了?”对于正在崛起的自媒体来说,微信的账户价值和粉丝粘性依然远远高于其他平台。



    (这张数据表忽视了络视频平台也在扶持短视频内容,尤其是与及其视频内容池“腾讯视频”)

    “社会大哥”题材要想和性感美女并驾齐驱还为时过早,为了规避风险,类似短视频中,“大哥”往往是把群演坏蛋按到在地或者扭送派出所了事,避免入戏太深发生激烈冲突;甚至他们也自知这种“斗狠”并不能真正让骗子从良,更多只是替老实人出气,但只要生活中还有狗血和不公,就一定有街坊大哥在虚拟世界里主持公道的生存土壤。

    阿星在他们的里也查到多条招聘启示,招聘的当然不是招打手,而是工资较高的新媒体编辑、视频剪辑师及A程序员,看来,老百姓的“江湖梦”是都市白领们编织的,什么时候不是呢?

    结语:

    讲真,阿星还是很欣赏那些讲义气的民间大哥,见到“关二爷”神像也主动上柱香。不过,“武侠热”往往诞生于法纪松散的动态时期如魏晋南北朝、民国时期,人们在作品宣泄现实的压抑,完成情绪的自愈。大哥题材的重出江湖,从侧面映衬底层在多元价值观如布朗运动般混乱时,渴望传统“道义”及个人英雄主义的回归,还有人们对躲避阴暗角里离奇骗术的伤害和好奇,在如今的昌明社会,但愿“社会大哥”只是短视频滋生的暂时产物,成为不了主流……

    作者:李星,:靠谱的阿星,科技专栏作者,靠谱汇创始人,个人微信号:1598145405(也是QQ号),欢迎勾搭




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